Fin 2021, 366, MEDIA FIGARO et Prisma Media Solutions ont annoncé la création d’une alliance inédite des marques de presse sur la vidéo online : Video Impact For Brands.
Cette alliance, c’est la garantie d’une efficacité minimale de 80% (visibilité et complétion) sur l’inventaire vidéo de plus de 80 sites premium.
Parallèlement, 2021 a marqué un tournant pour la marque Harrys (groupe Barilla) qui s’est dotée d’une nouvelle plateforme de marque et d’un nouveau claim « Harrys c’est si fort d’être tendre ».
Pour soutenir ce nouveau claim, une copie TV a été développée avec comme ambition de créer du lien avec ses consommateurs.
Sur les recommandations de son agence conseil OMD, Harrys a déployé une importante campagne de branding en TV et en digital afin d’installer ce nouveau positionnement auprès d’une pluralité de cibles.
Avec ses 44 millions de visiteurs uniques dédupliqués chaque mois* sur des supports très complémentaires (PQR, PQN, presse magazine), son efficacité garantie, et des environnements de diffusion de qualité, Video Impact For Brands s’est imposé comme dispositif indispensable pour maximiser la visibilité et l’exposition au nouveau claim de la marque.
Activée via curated deals avec Xandr en 100% programmatique, la campagne a délivré toutes ses promesses avec un taux de visibilité de 88% et un taux de complétion de 84% : des KPI sensiblement au dessus de ceux garantis par l’offre !
Un pari réussi pour la marque et l’agence !
*Source : Médiamétrie //NetRatings Internet Global – moyenne 2021 – base 15 ans et +
