ENJEU
- Positionner Nivea Sun comme la marque de protection solaire de référence pendant les Jeux Olympiques pour tous les français
- Faire profiter de l’été avec une création de contenu premium & une distribution de travel size.
STRATÉGIE
Nivea Sun, en partenariat avec Voici, donne le top départ pour l’ouverture des jeux de l’été !
Grâce à un tiré à part 100% sponsorisé par Nivea Sun, Voici propose des jeux à réaliser seul ou en équipe, des mots fléchés, des horoscopes, et de bonnes adresses pour une activité en plein air.
Une occasion de faire de la pédagogie et de rappeler à travers la parole d’experts, l’importance de toujours sortir avec une protection solaire adaptée.
CONCEPT
Création d’un supplément Voici « Les jeux de l’été » et de publis avec les bons conseils de Femme Actuelle, pour profiter de l’été tout en restant protégés du soleil.
RÉSULTATS
| 14,3M de contacts (cible ensemble) | 4K travel size distribués sur une semaine |
DISPOSITIF
Femme Actuelle :
- 1 SPQ publi communiqué dans un numéro de Femme Actuelle
- Distribution d’un travel size en kiosques RELAY pour chaque Femme Actuelle acheté
- Une citation éditoriale dans le daté du 22 juillet & une actualité commerciale dans le daté du 29 juillet
Voici :
- Création d’un tiré à part de 8 pages “Voici, les jeux de l’été”, en partenariat avec Nivea Sun dans un numéro Voici
- Distribution d’un travel size en kiosques RELAY pour chaque Voici acheté
- Une actualité dans le daté du 19 juillet & une actualité commerciale dans le daté du 26 juillet
Détails : semaine du 2 au 8 août
Pendant 1 semaine, pour tout magazine Voici & Femme Actuelle acheté, un travel size de 50 ml est offert à la caisse
Nombre de points de ventes : 29 présents sur les grands axes du réseau ferré, réalisant le plus de ventes de titres Voici et Femme Actuelle.
Paris Région Parisienne
Annonce de l’offre via une signalétique en rayon et à la caisse
Une diffusion sur écrans « périphériques » dans 8 points de ventes, placés dans les rayons du magasin (boucles de 10 sec).
Contacts :
Thomas Antonietti – Directeur Opérations Spéciales
