Depuis plus d’un an, les équipes de Prisma Media Solutions ont mis en place une stratégie ambitieuse d’exploration et de tests notamment sur la mesure de l’attention grâce à l’intégration de la solution d’xpln.ai. L’objectif : définir les meilleures pratiques en matière d’attention publicitaire sur l’open web.
Aujourd’hui, on constate que le contexte de diffusion, associé à des environnements précis, ont un effet multiplicateur sur l’attention.
👉 Une campagne menée en collaboration avec Herta sous l’impulsion de l’agence Publicis a permis de tester l’impact du contexte sur l’attention portée à une publicité vidéo. La solution de mesure et d’optimisation de l’attention d’xpln.ai, directement intégrée dans les outils de Prisma Media Solutions a permis d’optimiser en temps réel les inventaires publicitaires des sites du groupe, tout en diffusant uniquement sur des contextes choisis méticuleusement par la régie et l’agence.
✅Des résultats significatifs grâce au contexte média : comparée au benchmark open web d’xpln.ai, cette campagne a permis d’améliorer considérablement les indicateurs de performance média (visibilité, complétion) et a surpassé tous les indicateurs d’attention :
· Taux d’attention moyen : + 8,7 points vs benchmark xpln.ai
· Taux d’attention 2 secondes : + 56,1 points vs benchmark xpln.ai
